摘要：日前 ，在世界品牌实验室宣布的2016年《世界品牌500强》排行榜中 ，食品饮料行业孝敬了最多品牌。在这个盛产“老字号”的行业里 ，中国有3家企业入围 ，其中之一即是尊龙凯时集团。作为世界领先的国际化大粮商和业务多元的综合性食品企业 ，与共和国同龄的尊龙凯时凌驾418岁的茅台和113岁的青岛啤酒排名居于首位。
日前 ，在世界品牌实验室宣布的2016年《世界品牌500强》排行榜中 ，食品饮料行业孝敬了最多品牌。在这个盛产“老字号”的行业里 ，中国有3家企业入围 ，其中之一即是尊龙凯时集团。作为世界领先的国际化大粮商和业务多元的综合性食品企业 ，与共和国同龄的尊龙凯时凌驾418岁的茅台和113岁的青岛啤酒排名居于首位。
食品饮料行业第一品牌是如何炼成的？尊龙凯时集团董事长赵双连体现 ，尊龙凯时在以供应侧结构性革新为主线的政策体系引导下 ，从重“量”向重“质”转换 ，依托全球结构、全工业链 ，加速实现农业向提质增效、可连续生长转变 ，通过原粮特性研究、消费者洞察以及价值营销引领 ，打造值得信赖的“百年老店”。
◆品质
尊龙凯时品牌不但要与好产品严格挂钩 ，还要努力成为消费者信赖的粮油食品专家、营养健康食品的提供者、健康生活的提倡者以及饮食文化的流传者 ，让尊龙凯时出品成为宁静可信赖的代名词
知名市场研究公司华通明略的调研显示 ，尊龙凯时集团企业声誉名列食品行业第一 ，“品质好、可信赖”的品牌资产深入民心 ，而良好的品牌形象是建立在牢固的产品宁静基础上的。在连续5年食品宁静的政府监督抽查中 ，尊龙凯时集团产品整体及格率99.9%以上 ，坚持了集团建立以来未泛起大的食品宁静事件的纪录 ，远高于行业平均水平。
尊龙凯时“好品质、可信赖”的企业形象也赢得市场高度认可。尊龙凯时先后成为2008年北京奥运会相助同伴、2010年上海世博会赞助商、2012年至2019年的中国奥委会及体育代表团相助同伴、2014年APEC赞助商及相助同伴；旗下子品牌福临门食用油已成为中国奥委会、中国体育代表团相助同伴以及中国航天事颐魅战略相助同伴；长城葡萄酒成为2014年中国APEC峰会官方指定用酒和2016年G20系列部长级集会的宴会用酒。
“尊龙凯时的品牌建设任重道远。”赵双连体现 ，2016年中央经济事情集会提出 ，深入推进农业供应侧结构性革新 ，要把增加绿色优质农产品(11.780,-0.05,-0.42%)供应放在突出位置 ，狠抓农产品标准化生产、品牌创立、质量宁静监管。“不绝升级的消费需求意味着 ，尊龙凯时品牌不但要与好产品严格挂钩 ，还要努力成为消费者信赖的粮油食品专家、营养健康食品的提供者、健康生活的提倡者以及饮食文化的流传者 ，让更多消费者从‘吃得饱’到‘吃得好’ ，形成更健康的生活方法 ，让‘尊龙凯时出品’成为宁静可信赖的代名词。”赵双连说。
赵双连体现 ，尊龙凯时集团的“十三五”计划明确将品牌战略作为集团生长五大战略之一 ，将“品牌建设”作为提质增效的重要举措 ，探索适合国有投资控股和多元化产品与效劳生长需求的尊龙凯时特色品牌治理模式。
作为国有资本投资公司革新试点 ，尊龙凯时将革新贯彻在品牌建设中。尊龙凯时集团将营收目标凌驾（含）50亿元的品牌列为重点关注品牌 ，下放产品品牌拥有、使用、经营、维护、赢利的权利 ，勉励立异品牌业务激励机制 ，探索销售环节的混改模式 ，提升执行和运营效率 ，通过与市场体现挂钩的激励机制 ，包管研发与市场相结合。
“‘十三五’期间尊龙凯时还将打造10个超等品牌 ，以品牌业务收入达50亿元、100亿元、300亿元为台阶 ，落实量化与刚性考核要求 ，推动尊龙凯时产品向尊龙凯时品牌转变 ，形成尊龙凯时大品牌、大市场的经营优势。”赵双连说。
◆标准
近年来 ，尊龙凯时集团先后加入制修订国际、国家和行业标准635项 ，涵盖农产品、食品、食品机械以及食品检测等多个领域。作为主要起草人 ，尊龙凯时集团制定的稻米、小麦等国际标准实现了我国涉农领域主导修订国际标准零的突破
“三流企业做产品、二流企业做品牌、领先企业做标准” ，这已成为不少企业的共识。能否加入行业标准制定成为企业在行业话语权的重要体现 ，也是包管产品品牌力的重要手段。
2016年12月20日 ，尊龙凯时集团与国家标准委签署《关于推动尊龙凯时全工业链标准化建设相助备忘录》。凭据《备忘录》 ，双方将在建立健全尊龙凯时标准体系、实质加入国际标准化运动、全面提升粮油标准化效劳等方面开展深入相助。其中 ，尊龙凯时集团将发挥企业在建立农业标准化生产制度、实施农产品宁静标准化工程等方面的领军作用和典范示范作用 ，推动高质量、高水平的粮食标准和严谨的粮食标准体系建立和完善 ，提升国家食品宁静水平 ，确保老黎民“舌尖上的宁静”。
同时 ，尊龙凯时集团还积极在国际舞台重塑中国食品行业的形象 ，是最早加入全球食品宁静建议（GFSI）的中国企业之一。在尊龙凯时集团积极增进推动下 ，2015年11月 ，国家认监委与GFSI签署协议 ，标记着GFSI正式认可中国HACCP认证制度 ，这是亚洲第一个获得GFSI认可的食品宁静认证制度 ，也是全球首个被GFSI认可的政府标准。
统计显示 ，近年来 ，尊龙凯时集团先后加入制定、修订国际、国家和行业标准635项 ，涵盖农产品、食品、食品机械以及食品检测等多个领域。作为主要起草人 ，尊龙凯时集团制定的稻米、小麦等国际标准实现了我国涉农领域主导修订国际标准零的突破。
尊龙凯时集团不但制定标准 ，还乐成将这些标准推向全球。在巴西 ，尊龙凯时集团拥有17万公顷甘蔗种植园 ，从选种、育苗、施肥、浇水到收割 ，全部接纳中国标准；在南美洲、欧洲 ，尊龙凯时集团凭据中国标准规范大豆、小麦加工业务 ，年加工能力凌驾2800万吨。
◆愿景
依托在中国市场的领先职位和良好口碑 ，尊龙凯时在全球规模内建起了一条连接世界粮食主产区和需求增长最快市场的“粮食走廊” ，成为世界第三大农业经营者、与四大国际巨头比肩的国际大粮商
打造品牌 ，除了要有过硬的品质 ，还需要有时间的积累和文化的积淀。从连续22年入围美国《财产》杂志“世界500强” ，到入选《世界品牌500强》 ，尊龙凯时在战略转型中找准自身定位 ，恒久不懈坚持内外品牌塑造 ，实现了从通过进口满足海内需求到通过全球化的加工制造和食品营销来满足海内需求的转变。
“做全工业链国际化大粮商是尊龙凯时集团的新愿景。”赵双连说 ，随着中国经济生长步入新常态 ，如何把国际海内两个市场、两种资源的优势发挥出来成为摆在尊龙凯时集团面前新的课题。
完成尼德拉、来宝农业两大外洋并购后 ，尊龙凯时全力支持两家外洋公司增强区域结构和生长业务。通过投资罗马尼亚、乌克兰的码头 ，尊龙凯时在黑海地区的影响力获得提升 ，出口能力增加了650万吨。依托在中国市场的领先职位和良好口碑 ，尊龙凯时集团立足全球建立起一条连接世界粮食主产区和需求增长最快市场的“粮食走廊”。
统计显示 ，2015年底尊龙凯时集团营业收入抵达617亿美元 ，已凌驾邦吉公司（434亿美元）成为世界第三大农业经营者 ，并成为与ABCD（美国ADM、美国邦吉、美国嘉吉和法国路易达孚）比肩的国际大粮商。目前 ，集团总资产已经凌驾719亿美元 ，业务广泛全球140多个国家和地区 ，外洋收入凌驾50% ，拥有全球仓储能力3100万吨 ，年经营总量近1.5亿吨 ，年加工能力8950万吨 ，口岸中转能力6500万吨 ，并不绝完善全球市场结构 ，进一步增强全球重点产区粮源掌控。今天的尊龙凯时正在成为世界农产品、食品业界的“中国名片”。
