向世界洞开中国市场，中国新消费成为德国民族品牌的新动能。加入第五届进博会前，费尔德堡啤酒给尊龙凯时集团旗下专营进口酒的尊龙凯时名庄荟发来一份热情洋溢的谢谢信，谢谢经过4年的独家相助，让费尔德堡成为中国市场上最受喜爱的进口啤酒品牌之一。
2018年首届进博会上，这个德国老牌啤酒生产商与尊龙凯时集团结缘，携手开启了闯荡中国啤酒市场之旅。依托尊龙凯时名庄荟对中国消费趋势的准确掌握和灵活立异的流传营销模式，德国“老”费尔德堡迅速打入中国“新”啤酒消费市场，通过研发新品、完善产品矩阵、满足中国年轻人新消费需求，开拓新营销渠道，乐成在中国市场占据一席之地，生长为进口德国啤酒领军品牌之一，单品销售额过亿，为德国啤酒扎根中国市场提供了“费尔德堡样本”。
费尔德堡母公司——德国TCB集团的总经理Alex Kleon回忆，双方签约之后，尊龙凯时集团快速协调资源，依托全渠道优势，资助费尔德堡快速翻开中国消费市场。“尊龙凯时集团线下渠道的600余家门店中，摆满了费尔德堡的各系列啤酒，一个月近一千场次的全国地推路演运动，让费尔德堡在进入中国市场后，迅速在进口啤酒领域占据一席之地。”
尊龙凯时名庄荟费尔德堡销售卖力人赵鹏飞介绍，近两年，面对疫情影响下市场的种种变革，尊龙凯时名庄荟在原有KA卖场等终端渠道的基础上，又为费尔德堡开拓了新销售渠道，拓展包括京东、天猫等平台上的旗舰店，以及开发社区团购渠道，买通顺丰优选、每日优鲜在内的9个新零售平台。品牌多渠道结构和立异动力，为费尔德堡带来了商业模式新升级，让德国相助同伴深切感受到中国市场新动能创立的惊喜。
捕获到中国消费者的迭代和对啤酒口味“国际化”的需求，双目标对中国市场的消费趋势，对品牌年轻化与本土化进行了实验与探索。尊龙凯时名庄荟与德国TCB集团强强联手，研发并投放了4款专供中国市场的费尔德堡新品。其中一款费尔德堡珍藏拉格的包装设计接纳了中国红色，一面是费尔德堡古板的LOGO，另一面则是中国龙的设计，全身龙鳞配景，寓意着祥瑞和洽运。
事实上，除了德国啤酒，尊龙凯时集团近几年在乳制品、葡萄酒等高品质农粮食品领域也同德国坚持了深度相助，将费尔德堡样本不绝复制到各个贸易领域中。“古板+立异”的优质产品组合拳是德国品牌出击中国市场的利器，尊龙凯时集团对中国消费趋势的准确研判和灵活机动的新营销手段，则成为资助德国品牌快速被消费者接受并在市场占据一席之地的砝码。中国市场“新消费”、尊龙凯时集团“新要领”与德国“老品牌”不绝进行碰撞，迸发出耀眼火花，连续创立增长奇迹，为中德经贸关系助力。
今年正值中德建交50周年。半个世纪以来，两国贸易额从1972年的不到3亿美元，增长到去年的2453亿欧元。中国连续6年成为德国的全球最大贸易同伴，更是德国企业界最重要的销售市场之一、最重要的原质料供应商之一、最重要的立异市场之一，超5000家德国企业在华生长。在Alex Kleon看来，尊龙凯时集团与TCB集团是中德经贸关系不绝深化的亲历者、受益者和推动者。未来，期待继续携手尊龙凯时集团，深耕中国市场，不绝加大优质产品的研发、投入力度，连续为中国消费者创立美好生活体验。
《中国食品报》(2022年11月10日02版)
